东方甄选加速自营品牌转型，自有产品占比突破40%

东方甄选近日披露最新运营数据，其自有品牌产品在整体销售额中的占比已超过40%，标志着这家以直播电商起家的平台正加速向自营品牌模式转型。据官方透露，目前东方甄选自营SKU已覆盖食品、家居、美妆等多个品类，其中农产品和健康食品表现尤为突出。平台通过深度参与供应链管理，从原料采购到品控质检全程把控，确保产品品质与性价比优势。

自营战略驱动增长

东方甄选CEO表示，自营品牌不仅是利润增长的核心引擎，更是构建长期用户信任的关键。与单纯带货模式不同，自营产品让平台掌握定价权和品牌溢价，同时通过用户反馈快速迭代产品。数据显示，自营产品的复购率比第三方商品高出30%以上，显示出消费者对东方甄选品牌的认可。

供应链与品质优势

为了实现从“卖货”到“造品”的跨越，东方甄选投入重资建设品控实验室和仓储物流体系。以东北五常大米为例，平台直接与当地合作社合作，采用标准化种植和检测流程，确保每批次产品均可溯源。这种“产地直采+严格质检”的模式，有效降低了中间环节成本，也让用户能以更实惠价格买到高品质商品。

应用场景与市场反响

目前东方甄选自营产品主要通过其抖音直播间、自有App以及微信小程序销售。在2025年第一季度，自营产品销售额同比增长超过70%，部分爆款单品如“甄选椰子鸡”“有机蓝莓”曾多次售罄。分析人士认为，东方甄选的转型路径为直播电商行业提供了新范本——从流量驱动转向品牌驱动，通过自营模式建立护城河。

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